Estrategia de marketing digital para la promoción de chica de uva como bebida artesanal
En el 2024, los autores Juan Fernando Chicaiza y Alex Faustino Jordán realizaron un estudio sobre la promoción de la chicha de uva para obtener el título de profesionales en mercadotecnia. Sus objetivos principales eran proponer estrategias efectivas y certeras para mejorar la promoción de su producto ganador. Con una investigación de 110 páginas, los autores pretenden demostrar cómo la falta de promoción o información con respecto a un producto ocasiona una desactualización y desventaja a comparación de otras tiendas que si usan una estrategia de marketing digital.
¿Cómo promocionar un producto rudimentario?
Desde el análisis de la población, hasta la inclusión de las redes sociales, promocionar cualquier producto requiere una investigación profunda y bien estructurada. Aquí te mostraremos el ejemplo de la estrategia que se realizó en el estudio de estos dos jóvenes mercadotecnologos.
Análisis del microentorno: es importante que un diseño de estrategias de marketing digital para la promoción de la chicha cuente con un análisis de la situación actual de los productores y consumidores de chicha de uva mediante un análisis FODA (Fortalezas, oportunidades, debilidades, amenazas) Este sistema detalla la realidad y la actualidad en la que se desenvuelven estas personas, tanto productores como consumidores.
Redes sociales: Facebook, Instagram y whatsapp business: Es importante que las estrategias de marketing digital cuenten con el objetivo de fidelizar a los clientes actuales, así como, alcanzar a nuevos clientes, mediante una comunicación continua. Las herramientas que nos facilita el internet, tales como redes sociales, donde se podrá poner en conocimiento nuevos productos y/u ofertas que contribuyan a satisfacer las necesidades de los clientes.
Presupuesto para la aplicación de estrategias de marketing digital: Realizar un presupuesto sobre la creación del perfil de redes sociales, costo del plan de internet, posicionamiento del producto en los buscadores web, monitoreo y análisis de resultados, y publicación de contenido. Contar con un presupuesto ayudará a saber en que aspectos debe invertirse más y estar preparados monetariamente para ellos.
Capacitación a los productores de chicha de uva: Al ser un ejemplo de un producto rudimentario, este aspecto es muy importante. La investigación sobre la chicha de uva en el ámbito del marketing digital permite identificar que los productores y algunos de sus consumidores desconocen todas las herramientas tecnológicas en donde se mueve el marketing digital. La capacitación y apoyo sobre estas herramientas ayudará a que la estrategia sea un éxito mientras sea un trabajo constante y supervisado.
¡Empieza a vender cualquier producto!
Como vimos en la investigación Estrategias de marketing para la promoción de la chica de uva podemos promocionar cualquier producto que tengamos mientras creemos una estrategia estructurada. En el caso de la chicha de uva, esta estrategia ayudó a actualizar el producto, pues como dicen los mismos autores “sin esa actualización seguirá siendo un producto sin relevancia”. El marketing digital es la herramienta que necesitas para impulsar cualquier producto. ¡Inspírate y sigue aprendiendo sobre cómo lograr un producto ganador!
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Referencias:
Chicaiza, Juan Fernando; Jordán, Alex Faustino (2024) “Estrategias de marketing digital para la promoción de chicha de uva como bebida artesanal”, UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO.
https://repositorio.uta.edu.ec/bitstream/123456789/40855/1/093%20MT.pdf
