En este artículo aprenderás a configurar correctamente las columnas en el Administrador de Anuncios de Meta (antes Facebook Ads) para evaluar el rendimiento real de tus campañas.
Veremos tanto las métricas clave que debes activar como algunas personalizadas que usamos en nuestra agencia para tomar mejores decisiones.
¿Dónde se configuran las columnas?
- Entra al Administrador de Anuncios.
- Haz clic en el menú de la derecha donde dice «Columnas»
- Selecciona la opción «Personalizar columnas».
Aquí puedes elegir y ordenar las métricas que quieres ver.
Métricas imprescindibles (básicas)
Estas son las que siempre debes tener activas:
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Resultados: compras, leads o cualquier evento que hayas optimizado.
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Alcance: personas únicas que vieron tu anuncio.
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Impresiones: cantidad de veces que se mostró el anuncio.
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Frecuencia: impresiones / alcance. Idealmente debajo de 3.
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Costo por resultado: lo que pagas por cada conversión.
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Importe gastado: gasto total de la campaña.
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Valor de conversión en sitio web: total en ventas atribuibles al anuncio.
Métricas personalizadas recomendadas
1. Ticket promedio (AOV)
Valor de conversión / Compras
Te dice cuánto gasta en promedio cada comprador. Útil para saber si una campaña trae compradores de alto valor.
2. ROAS (Retorno sobre la inversión publicitaria)
Valor de conversión / Importe gastado
Un ROAS de 2 o más suele ser viable para productos con un margen del 50%.
3. Tasa de conversión (Anuncios)
Compras / Visitas a la página de destino
Evalúa qué tan bien convierten tus anuncios, independientemente del rendimiento de tu web en orgánico o email marketing.
4. Calidad del gancho (Hook Rate)
Reproducciones de 3 segundos / Impresiones
Mide qué tan buenos son tus primeros 3 segundos del video.
Métricas para analizar el embudo completo
Para ver cada etapa desde el clic hasta la compra:
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Clics en el enlace
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Visitas a la página de destino
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Artículos agregados al carrito
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Pagos iniciados
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Compras realizadas
Y su respectivo Costo por cada etapa.
Métricas de eficiencia y atracción
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CPM: Costo por mil impresiones. Mide el costo de alcance por volumen.
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CTR (enlace): Porcentaje de personas que hicieron clic en el link del anuncio.
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CTR (todos): Incluye cualquier interacción (me gusta, comentarios, etc.).
Consejo final
Crea un preset llamado «Análisis Conversiones» y guarda esta configuración como predeterminada. Así podrás revisarla en segundos cada vez que abras el Administrador de Anuncios.
Bonus: plantilla para Meta Ads
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